Как выбрать кириллический шрифт для брендинга? Советы дизайнеров

Подбор шрифта — один из ключевых этапов создания брендинга, особенно если ваша аудитория использует кириллицу. Неправильный выбор может не только испортить визуальное восприятие бренда, но и снизить его узнаваемость. Вот несколько рекомендаций от дизайнеров, которые помогут вам выбрать идеальный кириллический шрифт для логотипа, упаковки и фирменного стиля.

Учитывайте характер бренда

Шрифт должен передавать характер бренда. Например, для технологического стартапа подойдут строгие и современные гротески, такие как PT Sans или Circe. Для брендов с «человечным» и тёплым образом подойдут рукописные и скругленные гарнитуры, например, Volkhov или Fira Sans. Если ваш бренд ориентирован как на русскоязычную, так и на международную аудиторию, важно подобрать шрифт, который одинаково хорошо читается как на кириллице, так и на латинице. Шрифты с унифицированными формами букв, такие как Montserrat, помогут создать цельный визуальный образ.

Оптимальность для логотипа

Логотип — это отдельная история. Здесь важно учитывать не только читабельность, но и уникальность формы букв. Избегайте слишком сложных шрифтов и кеглей. Идеально подходят кастомные шрифты или адаптированные версии существующих гарнитур. Для упаковки важны масштабы. Шрифт должен быть легко читаемым как на мелких этикетках, так и на крупных коробках. В этом случае лучше использовать универсальные гарнитуры с несколькими начертаниями — от тонкого до жирного. Примеры: Graphik, Proxima Nova. Не забывайте о правовых аспектах. Использование нелицензированных шрифтов может привести к юридическим проблемам. Лучше выбрать шрифты с открытой лицензией или обратиться к шрифтовым дизайнерам для создания уникальной гарнитуры.

Шрифты для заголовков и подзаголовков: как выбрать выразительный кириллический шрифт?

Заголовки и подзаголовки — это первые элементы, которые привлекают внимание пользователя. Поэтому выбор шрифта для этих элементов играет ключевую роль. Вот несколько стратегий для создания выразительных акцентов с помощью кириллической типографики:

• Контраст начертаний: Используйте сочетание жирных и легких шрифтов для выделения заголовков.
• Рубленные и гротескные шрифты: Они помогают создать современный и лаконичный образ. Например, PTSans Bold, Circe ExtraBold.
• Рукописные шрифты: Отличный способ придать тексту индивидуальность и эмоциональность. Важно избегать излишне декоративных вариантов.
• Игры с размерами и интервалами: Увеличение трекинга или высоты строки может сделать заголовок более заметным без перегрузки визуала.

Кириллические шрифты для брендинга — это не просто набор букв. Это элемент визуальной идентичности, который должен поддерживать концепцию бренда и гармонично сочетаться с другими элементами дизайна. Учитывайте характер бренда, универсальность шрифта и легальность использования, и ваш выбор станет мощным инструментом для создания запоминающегося визуального образа.